Mac vs PC

Skriv en kommentar - Postat den 4 juni 2010 av Jeanette

Förra veckan läste jag Anammas inlägg Årtiondets reklamkampanj tar adjö. Inlägget diskuterar Apples kampanjfilmer ”Get a Mac” som nu läggs ner. Om kampanjen skriver Anamma: ”Filmerna byggde varumärket Apple över tid, och speglade samtidigt utvecklingen i nuet. De var roliga, mänskliga och bra gjorda. Kommunikation blir inte bättre än så, det är bara att försöka lära av och låta sig inspireras av dem.”

Jag kan bara hålla med! Jag har i min undervisning i marknadskommunikation använt Get a Mac-filmerna som exempel på genialisk kommunikation, och som exempel på hur marknadsförare kan leka med AIDA(S)-modellen; Attention, Interest, Desire, Action, Satisfaction. Filmerna visar en hel livsstil — personernas kläder, kroppsspråk och verbala språk — och visar på ett häftigt sätt vad varumärket står för. Filmerna ställer två varumärken mot varandra för att skapa Desire. Man ska vilja ha Mac. Man ska vilja vara cool som killen i filmerna. Man ska vilja ha den lediga livsstilen istället för kostym och slips. Klockrent!

Hur stor del kampanjen har haft i att Apples börsvärde har gått om Microsofts, och att Google har valt att kasta ut Windows, kan man förstås bara spekulera om.

Du kanske också vill läsa...

Det här inlägget postades i marknadsföring och har märkts med etiketterna , . Bokmärk permalänken.