Funderar du på att dra fördel av en pågående katastrof för att göra PR för dina produkter eller tjänster? I så fall tycker jag att du ska lägga ner.
För några dagar sedan tipsade ShopWiki Health & Beauty sina Twitter-followers om en vattenfast mascara som ska hålla under orkanen Irene i New York. Företaget menar att kunderna ska vara förberedda.
Det här får förstås en motsatt effekt. Det är osmaklig och rent av ”billig” PR som får företaget att framstå som likgiltigt inför andras misär.
Om United Colors of Benetton eller Sisley gjorde ett liknande PR-trick hade det kanske varit annorlunda. Båda varumärkena provocerar genom att spela på etnisk diskriminering, könsdiskriminering, barnarbete och missbruk. Båda driver en tydlig linje där SCR (Corporate Social Responsibility) är en del av marknadsföringsstrategin.
Tipscred till Therese Reuterswärd.
3 svar